La jornada que se vio entera: la despedida de Messi en el Monumental midió 36 puntos y la previa arrancó con mate a las 9:30

A las nueve y media de la mañana, cuando todavía el sol apenas asomaba sobre el río y la gente empezaba a acomodarse en los sillones con el primer mate, en la pantalla de Telefe Georgina Barbarossa decía buenas tardes y la medición marcaba 5,8 puntos. Era el inicio de una jornada que la televisión abierta argentina llevaba meses esperando: la despedida de Lionel Messi en el Monumental. Y la gente se quedó, prendó el canal y no lo soltó hasta entrada la noche.

El pico de la transmisión llegó sobre el final del amistoso que terminó 3 a 0 frente a Benín, con goles de Nicolás Otamendi, Nico Paz y el propio capitán, que facturó de penal para su gente. Ahí, cuando la pelota dejó de rodar y empezó la fiesta, Telefe tocó los 36 puntos de rating. En el cable, TyC Sports promedió 13,55 durante el partido: la previa había arrancado en 9,1, la presencia de los equipos en el campo empujó la aguja hasta 11 y, cuando la pelota empezó a rodar, el público se quedó definitivamente.

Una mañana que fue trepando como una novela

La cobertura no fue un compacto de últimas horas. Fue una maratón que arrancó con Barbarossa en 5,8, pasó al segmento del mediodía en 8, y más tarde el ciclo de Vero Lozano se sostuvo en 6,9. Después vino la previa gruesa, la que encabezaron Barili, Sofi Martínez y Maxi López, que fue saltando de 8 hasta 22,6 puntos sobre las 20. Una escalada lenta, de esas que confirman que la audiencia se engancha cuando sabe que viene algo histórico y no quiere perderse ningún minuto.

Hubo móviles, enviados y una programación pensada como si fuera un gran show. La pantalla mostró la llegada de los hinchas, la fila de camisetas argentinas, los preparativos, los himnos cantados a cielo abierto y hasta un espectáculo de drones sobre el Monumental. Toda la previa fue una larga antesala que la gente eligió mirar.

La salida de los jugadores, el himno y la pelota que ya no paró más

• Cuando los jugadores salieron al campo, con Messi entrando a oscuras acompañado por sus hijos, entre fuegos artificiales y bengalas, el rating en Telefe trepó a 29,3 durante el Himno Nacional, que cantó Fabio Santa, veterano de la guerra de Malvinas.
• El pitazo inicial llevó la medición a 31,9 puntos.
• A los diez minutos, el árbitro detuvo el juego para habilitar una ovación al capitán: Messi respondió con los brazos en alto y saludando a las tribunas. Ese tramo tocó 34,4.
• El primer tiempo, que se fue sin goles, marcó un pico de 35,2 puntos.
• El cierre del partido, ya con la victoria 3 a 0 consumada, dejó a Telefe en 36 puntos, el techo de toda la jornada.

Lo que se vio el viernes fue algo que en la Argentina pasa cada tanto: un país entero mirando la misma pantalla al mismo tiempo, sin importar el canal, la edad ni la plataforma. La despedida fue un hecho deportivo, pero también un hecho social, y la televisión lo midió como tal. Mientras en el Monumental los fuegos de artificio se mezclaban con bengalas y drones con olor a cancha, en cada casa alguien le dijo al de al lado mirá esto o mirá la cara de Messi. La próxima fecha, en este caso, ya es la de siempre: la Selección vuelve a juntarse y la pregunta de fondo es si volverá a haber una jornada así de masiva. Mientras tanto, los 36 puntos quedan como el termómetro de un día en el que el país se sentó a despedir a uno de los suyos.