El Día de la Madre se acerca con los precios recalentados: qué se regala y cuánto cuesta este año

En la Argentina que se prepara para el domingo 18 de octubre, el Día de la Madre aparece otra vez como ese termómetro que combina economía familiar, inflación acumulada y pulseada de góndolas. La consultora Focus Market difundió un relevamiento que, sin ser definitivo, permite trazar una radiografía bastante precisa de lo que va a pasar en los locales de ropa, las perfumerías, las joyerías del centro y los shoppings del conurbano durante las próximas dos semanas, y lo que se anticipa es una fecha con precios picantes, ticket promedio en alza y consumidores que ya aprendieron a estirar el presupuesto sin resignar el gesto.

El número que ordena la discusión es uno: 55.800 pesos por regalo. Es el gasto promedio proyectado para esta edición, una cifra que funciona más como ancla simbólica que como techo, porque alrededor de ese valor orbitan tanto opciones por debajo de los 20.000 pesos como regalos premium que lo duplican o lo triplican. La escala del movimiento queda clara cuando se observa que, según el mismo estudio, alrededor de 10 millones de mujeres en el país cumplen el rol de madres o cuidadoras y son destinatarias potenciales de ese gasto, lo que vuelve a poner a la fecha como una de las jornadas más importantes del calendario comercial.

Qué se regala y a qué precio

Las preferencias de los consumidores argentinos muestran una jerarquía que no sorprende pero que conviene desmenuzar. Las experiencias encabezan el ranking con el 39 por ciento de las respuestas, una tendencia que se fue consolidando desde la pandemia y que este año tiene a las cenas especiales, los desayunos a domicilio y los circuitos de spa como sus principales caballitos de batalla. En este segmento, un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos llega a los 171.800 pesos, lo que representa una suba interanual del 30 por ciento, mientras que un desayuno a domicilio se ubica en los 62.000 pesos, con un incremento del 19 por ciento respecto de 2025.

En el segundo escalón aparece la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17 por ciento de las preferencias, una cifra que confirma el lugar clásico de esta categoría en el imaginario del regalo materno. Los precios, claro, no son los mismos de hace un año: un pack nacional de perfume y desodorante cuesta 42.500 pesos, un 29 por ciento más que en 2025, mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal trepa hasta los 244.832 pesos, con una suba del 15 por ciento. La indumentaria, en tanto, reúne el 12 por ciento de las respuestas y muestra subas más moderadas, del 6 al 11 por ciento, según la prenda: una remera básica de algodón se consigue a 29.900 pesos, un jean clásico a 96.900 y unas zapatillas urbanas a 94.999. Más atrás se ubican los productos de informática como notebooks y tablets con el 9 por ciento, las flores y plantas con el 6, el calzado con el 5 y la marroquinería con el 3.

Por dónde se compra: el barrio manda, pero el celular pisa fuerte

El relevamiento también se detiene en los canales de venta, y el resultado devuelve una postal conocida: los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33 por ciento de las preferencias, una cifra que habla de la persistencia del almacén, la boutique de barrio, la perfumería de la esquina y la librería de toda la vida como escenario principal de la fecha. El comercio electrónico, en tanto, reúne el 25 por ciento de las respuestas, mientras que los shoppings se quedan con el 21 por ciento, los outlets con el 11 y los supermercados con el 10. Dentro del mundo online, los marketplaces son los grandes ganadores, con el 40 por ciento de las compras digitales, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios con el 24 e Instagram con el 19, una combinación que muestra cómo la decisión de regalo se cocina cada vez más en la pantalla del celular antes de concretarse en una vidriera.

Con los precios ya recalentados, el ticket promedio instalado en los 55.800 pesos y una inflación que vuelve a sentirse en rubros sensibles como la perfumería y la indumentaria, el Día de la Madre 2025 deja al descubierto, una vez más, el dilema de siempre: cómo hacer para que el gesto no pierda fuerza cuando el bolsillo viene golpeado. Los consumidores argentinos ya tienen bastante aceitada la lógica de buscar cuotas sin interés, comparar entre el local del barrio y la tienda online, y armar combinaciones creativas para llegar a la fecha sin que el esfuerzo se vuelva un sacrificio, y eso, en definitiva, es lo que vuelve a poner a esta jornada como una de las más intensas del calendario comercial y, sobre todo, como una de las más reveladoras del estado de la economía doméstica. Lo que el Estado todavía no resolvió, y que esta encuesta vuelve a poner sobre la mesa, es cómo devolverle poder de compra a un bolsillo que, año tras año, tiene que estirarse cada vez más para sostener las mismas tradiciones.